找本地服装品牌与国内知名品牌的差距

随着市场竞争的日益激烈，以及受劳动力成本上升、***危机等多种因素的影响，国内服装产业的发展速度已经趋缓。面对服装市场大环境，南康市服装产业长期以来的产品结构单一、文化附加值低等问题日益凸显，服装产业结构调整势在必行。南康服装产业经过数十年的发展，已经形成了较为扎实的产业基础，《若干意见》出台后，该市紧抓发展机遇，积极扶持引导和精心培育服装产业，通过规模扩张、科技进步、品牌运作、机制转换、政策扶持等措施，力促该市服装产业重新焕发生机。今年1月至6月，南康市西服西裤产业基地实现快速增长，基地内纺织企业完成工业总产值7.8亿元，同比增长35%；实现主营业务收入7.9亿元，同比增长28%。近日，笔者走进南康市对该市服装产业转型发展情况进行了一番探访。
　　服装产业“牵手”文化产业 
　　现在每到月底，江西服装学院的***都会带着其研发团队前往南康市康意服装有限公司的研发中心，对该公司“康意”“福鑫”“鑫琪娜”等品牌商标的文化内涵进行专题研究与培育。时下，具有深厚文化底蕴的“康意”睡衣、“福鑫”家居服、“鑫琪娜”套装时装受到广大顾客喜爱，产品远销东南亚、欧美等地。http://www.jsyxlm.com
　　当今的服装市场已进入“比创意”“拼文化”的时代。时下的服装消费群体也逐渐从追求服装的有形价值，转变为关注品牌和产品背后所蕴含的文化底蕴等无形价值。为了推动服装产业发展，南康市审时度势，成立服装产业发展办公室，每年财政安排专项资金奖扶企业研发创造与文化产业相融合的服装新产品。同时，南康市服装产业协会***各服装企业主外出学习，了解外部市场需求，加强自主品牌的研发创造。http://www.csiic.com/list_txt.jsp?wbtreeid=1069
　　南康市在培育服装产业时，注重提升服装企业的自主创意能力。在***扶持下成立的南康市康意服装有限公司研发中心、恩慧制衣有限公司研发创意中心等服装产业研发中心，在充分理解创意元素中所包含的文化含量和美学成分的基础上深入剖析、解读各类创意元素，使创意元素与服装产业相结合，设计出与众不同的服装产品。比如，“康意”商标中的“康美情意”就集客家人的浓情厚谊与南康老表的纯朴好客等元素于一体，产品一上市就受到了广大消费者的喜爱。该公司还充分发挥网络销售渠道的作用，通过网络接到了来自东南亚、欧美等地的订单。仅此一项创意设计，就为该公司带来了上千万元的销售收入。http://fzxy.csiic.com/